北京商企云告訴你2017年網(wǎng)絡(luò)營銷七大新趨勢
一、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷涌現(xiàn)
Pokémon Go是一款融合了AR（ 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、LBS玩法和口袋妖怪超級IP的手機(jī)游戲，在游戲中，玩家們需要進(jìn)行現(xiàn)實(shí)距離上的移動，走得越遠(yuǎn)，捕捉到小精靈的概率越高。
Pokémon Go是一款融合了AR（ 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、LBS玩法和口袋妖怪超級IP的手機(jī)游戲，在游戲中，玩家們需要進(jìn)行現(xiàn)實(shí)距離上的移動，走得越遠(yuǎn)，捕捉到小精靈的概率越高。
很少有人能預(yù)測到Pokémon Go能夠獲得如此徹底的成功，Pokémon Go給網(wǎng)絡(luò)營銷市場帶來了兩個(gè)重大的影響。一是用戶們已經(jīng)準(zhǔn)備好體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這一技術(shù)，二是這項(xiàng)技術(shù)使得經(jīng)營者感受到了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的盈利潛力。
Pokémon Go為嵌入式技術(shù)賦予了重大的意義，把小精靈帶入現(xiàn)實(shí)世界，這一行為幫助品牌可以大幅提升了聲望和美譽(yù)度。手機(jī)和APP都可以內(nèi)置AR技術(shù)，既能增強(qiáng)與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系，兩者之間也易于區(qū)分。在未來，你會通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的游戲、廣告看到更多的品牌，以及現(xiàn)有的APP去嘗試使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
二、流媒體視頻直播將會全面騰飛
社交媒體用戶開始尋求更加即時(shí)的內(nèi)容，使他們可以感同身受的經(jīng)歷世界其他地方發(fā)生的事，在之前，他們根本無法觸及到這些事情。多虧了高速網(wǎng)絡(luò)和隨處可見的移動設(shè)備，視頻直播開始自成一系，與此同時(shí)，越來越多的應(yīng)用和平臺提供了流媒體直播的功能，如微博、淘寶等平臺，并且大多是以B2C（Businesses to customers）和C2C（Customers to Customers）的形式進(jìn)行。
2016年9月26日下午2點(diǎn)，美國2016年總統(tǒng)大選第一場辯論也通過流媒體直播放送，吸引了成千上萬人的關(guān)注。視頻直播在過去的幾年里一直持上升態(tài)勢，但是在2017年將為各大品牌和個(gè)體利用，成為其全面騰飛的一年。
三、數(shù)據(jù)可視化工具的大發(fā)展
作為信息時(shí)代下的知識經(jīng)濟(jì)的弄潮兒，數(shù)據(jù)可謂是我們的生存根本。我們需要一定量的數(shù)據(jù)來告訴我們，誰在什么時(shí)候買了什么，為什么會買，以及對于他們怎樣宣傳是最有效的?？墒蔷退闶菙?shù)據(jù)分析師也經(jīng)常會不理解數(shù)據(jù)究竟想表達(dá)什么，因?yàn)槲覀兊拇竽X并不適宜處理大量未處理過的數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在，科學(xué)技術(shù)終于可以對數(shù)據(jù)分析工作進(jìn)行“翻譯”。
面對生產(chǎn)生活研究產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，我們已經(jīng)經(jīng)歷了從科學(xué)可視化到信息可視化，再到數(shù)據(jù)可視化的各個(gè)階段，如今市場上已經(jīng)存在有一些數(shù)據(jù)可視化的工具，但是在2017年，各行各業(yè)都會開始使用這些工具，那些不使用這些工具的企業(yè)則劣勢驟現(xiàn)。科學(xué)技術(shù)會越來越復(fù)雜，數(shù)據(jù)分析的需求也會遠(yuǎn)超以前。
四、原生廣告將會占據(jù)主導(dǎo)
Native Advertising (Native Ads), 又稱為原生廣告， 是2013全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞。Deep Focus的CEO, Ian Schafer說,”這是一種以消費(fèi)者本身使用該媒體的方式，去接觸消費(fèi)者的廣告方式。”
原生廣告的主要形式有，移動“推薦”類廣告、社交圈里商業(yè)用戶的“信息流”廣告；視頻類的原生廣告可以是某個(gè)視頻背景中的一個(gè)廣告牌，也可以是視頻人物手中拿的一個(gè)物品，也可以是視頻暫停、加載、結(jié)束后彈出的廣告插屏；而在游戲的關(guān)卡中、通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)中植入的廣告則被稱為游戲關(guān)卡原生廣告。原生廣告作為該榜單上最為“古老”的趨勢之一，很多品牌多年來一直使用這個(gè)簡單的辦法讓自己的產(chǎn)品看起來很自然。
隨著顧客不斷地忽視甚至厭惡傳統(tǒng)廣告，原生廣告呈現(xiàn)了上升的趨勢，它可以更有效地吸引顧客注意力，但比以前的做法更加隱蔽。原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗(yàn)，為用戶提供有價(jià)值的信息。出于“讓用戶自然地接受信息”的這一優(yōu)點(diǎn)，毫不夸張地預(yù)測，2017年原生廣告將會占據(jù)主導(dǎo)。
五、投身于小眾市場
線上營銷變得越來越“擁擠”。雖然消費(fèi)者數(shù)目大致保持穩(wěn)定，但是成千上萬的新企業(yè)都涌入這個(gè)行業(yè)想要分一杯羹，在內(nèi)容分享和社交媒體市場中表現(xiàn)的尤為明顯。
一個(gè)最好的解決方案就是將目標(biāo)著眼于更明確的小眾市場，用一些特定的標(biāo)題來吸引一些小眾用戶，因此，我們一定會看到一些公司嘗試投放更加精準(zhǔn)的乃至針對個(gè)人的內(nèi)容和廣告，并且進(jìn)而從“小眾功能”中發(fā)掘出“大眾需求”。
六、“身臨其境”的內(nèi)容營銷崛起
用戶們也渴望更多的身臨其境的體驗(yàn)，讓他們感覺自己可以做的更多，而不僅僅局限于盯著手機(jī)或者電腦屏幕。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是推動這個(gè)想法的動力，其采用的嵌入式技術(shù)使得用戶體驗(yàn)產(chǎn)生了更為重大的意義，既增強(qiáng)了與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系，又令兩者之間的差異更易于區(qū)分。
其實(shí)，除了VR和AR，還有一些其他的方法可以達(dá)到同樣的效果，譬如百度地圖里的全景工具，關(guān)鍵就在于提供某種程度上的互動來讓人們感覺自己是群體中的一份子。
七、屏蔽無用信息的關(guān)鍵：密集型內(nèi)容
隨著科技的不斷進(jìn)步，我們變得越來越?jīng)]有耐心，要求也越來越高。很多時(shí)候網(wǎng)絡(luò)用語我們還沒說一句，已經(jīng)開始流行了下一句。大家都像是老年人般用生活的大部分時(shí)間來一遍遍經(jīng)歷過去。
社交媒體上無窮無盡的新聞推送和我們關(guān)注的每個(gè)品牌或個(gè)人永不停歇的內(nèi)容流迫使我們篩選出大量的無用“白噪音”。我們粗略的閱讀文章和帖子，甚至我們剛剛讀完標(biāo)題就把文章分享了出去。應(yīng)這些要求，經(jīng)營者應(yīng)該明白密集型內(nèi)容是使每行每字都有價(jià)值的關(guān)鍵所在。
2017年全球網(wǎng)絡(luò)營銷七大新趨勢匯總
1、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷涌現(xiàn)；
2、流媒體視頻直播將會全面騰飛；
3、數(shù)據(jù)可視化工具將會極大發(fā)展，對其需求也會不斷增長；
4、原生廣告將會占據(jù)主導(dǎo)；
5、一些品牌將會把小眾市場作為目標(biāo)；
6、“身臨其境”的內(nèi)容營銷崛起；
7、密集型內(nèi)容將會成為屏蔽無用信息的關(guān)鍵。
