對于百度競價員來說，關(guān)鍵詞質(zhì)量度其實就如鏡中花水中月，有時候看的很清楚，有時候卻又顯得撲朔迷離。何謂關(guān)鍵詞質(zhì)量度呢?看一下較為官方的介紹。關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對關(guān)鍵詞所觸發(fā)的推廣結(jié)果以及著陸頁質(zhì)量的一個系統(tǒng)估算指標(biāo)。在您的賬戶中，每個關(guān)鍵詞都會獲得一個關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分，以五星十分的形式呈現(xiàn)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分越高，代表系統(tǒng)認(rèn)為推廣結(jié)果對用戶來說更具有相關(guān)性和實用性。
我們?nèi)绱岁P(guān)注關(guān)鍵詞質(zhì)量度，最重要的還是怕影響關(guān)鍵詞的排名，因為CRI(綜合排名指數(shù))=出價*關(guān)鍵詞質(zhì)量度。很多時候覺得自己的排名不合理，都會被客服告知理由：對不起，您的關(guān)鍵詞質(zhì)量度比別人低，所以排名會靠后。 有人會質(zhì)疑，關(guān)鍵詞質(zhì)量度是不是就是個煙霧彈，就是個繡花枕頭中看不中用呢?
舉個例子：假設(shè)兩個賬戶的關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同都是9分，別人出價10元，你出價10.5元，別人卻排在你的前面，為什么呢?照理說他的CRI是90，你的CRI是94.5，你應(yīng)該排在他前面才對啊。原因很有可能是他的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是9.9，所以人家的CRI是99。而你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是9.1，所以你的CRI是95.55所以你排名比人家低。而在實際操作中，關(guān)鍵詞質(zhì)量度小數(shù)點后面的數(shù)字是幾，我們通常都不得而知。
這說明關(guān)鍵詞質(zhì)量度就可以被忽略不計了嗎?答案肯定是否定的。首先第一，二三星詞才可能會有在計算機左側(cè)及移動設(shè)備的展現(xiàn)資格。第二，關(guān)鍵詞質(zhì)量度對排名確實有較大的影響。
先說一下優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度的好處：
1、點擊價格更低
2、排名更靠前
3、左側(cè)展現(xiàn)更穩(wěn)定
4、工作更自信心情更愉快
再來看一下影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素：
綠的是重要因素，土黃色是次要因素，粉色是間接因素。總結(jié)來說影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的四大因素就是：點擊率，相關(guān)性，創(chuàng)意和賬戶歷史表現(xiàn)。如何優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度呢，我們一個一個來分析。
1、點擊率
搜索引擎也是要賺錢的，如果你的廣告只有人看，沒有人點，它怎么會一再的給你展現(xiàn)的機會。怎么來提高點擊率呢?
(1)自己點：講需要優(yōu)化質(zhì)量度的關(guān)鍵詞價格降低，然后通過人為點擊來增加點擊量，堅持三到五天，直到關(guān)鍵詞質(zhì)量度從一星變成二星為止。
(2)找別人點：所謂的養(yǎng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度，這個成本略高，不推薦使用。
2、修改創(chuàng)意
不斷地寫創(chuàng)意，當(dāng)你寫出一條好的創(chuàng)意，你就會發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量度有一個明顯的提升。好的創(chuàng)意要滿足4個要素：自然、通順、相關(guān)、吸引力。注意創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞，要以核心關(guān)鍵詞為中心添加長尾關(guān)鍵詞和相關(guān)關(guān)鍵詞，不要影響創(chuàng)意的通順度。例如你的創(chuàng)意是{SEM}哪家好，當(dāng)“SEM 培訓(xùn)哪家好”這個關(guān)鍵詞被觸發(fā)時候創(chuàng)意就變成了“{SEM 培訓(xùn)哪家好}哪家好”，是不是看起來會非常別扭。
3、創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性
這個應(yīng)該不難理解吧，盡量不要驢唇不對馬嘴。創(chuàng)意描述要對應(yīng)產(chǎn)品的特色，價格類的關(guān)鍵詞不可對應(yīng)優(yōu)勢類的創(chuàng)意。此時合理的賬戶結(jié)構(gòu)也顯得十分重要，每個單元的關(guān)鍵詞都要有一定的相同性，例如你不能把產(chǎn)品詞和詢價詞放在同一個單元，不能把不同的產(chǎn)品放在一個單元，除非你打算針對每一個關(guān)鍵詞撰寫一條創(chuàng)意。
4、落地頁的相關(guān)性
創(chuàng)意中的賣點，要能在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁中找到。當(dāng)訪客被創(chuàng)意吸引點進(jìn)網(wǎng)站，卻無法找到相應(yīng)的內(nèi)容時，會有很大的可能離開網(wǎng)站導(dǎo)致跳出率過高。因此建議根據(jù)頁面內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意撰寫，盡量不要有夸大和不真實的描述。再次提醒，要將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到一個單元，對創(chuàng)意撰寫和URL鏈接指向都有很大的幫助。
5、創(chuàng)意
關(guān)于創(chuàng)意撰寫的內(nèi)容寫過很多，就不再贅述。說一個小技巧。當(dāng)你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度下降時，不要第一時間去修改創(chuàng)意，一般來說一個單元都會有幾個不同的創(chuàng)意，搜索此關(guān)鍵詞，看到展示的創(chuàng)意去后臺將它下線，然后再看關(guān)鍵詞的質(zhì)量度有沒有上升。如果沒有，再看第二次展現(xiàn)的創(chuàng)意將它下線把第一次下線的創(chuàng)意再上線。
如此反復(fù)操作，你會發(fā)現(xiàn)某種情況下，只需要停掉某個創(chuàng)意你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度就會上升。當(dāng)然，這個方法不是百試百靈，如果沒有用就還是乖乖的修改創(chuàng)意吧。
6、賬戶歷史表現(xiàn)
這個是我們改變不了的因素，只能在日常工作中多加注意，不斷優(yōu)化賬戶。
總之競價推廣是一個體系工程，環(huán)環(huán)相扣，相互牽制也相互影響，它不是任意一個環(huán)節(jié)的天下。一定要注意細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)。
