百度競價中關(guān)鍵詞有精確、精確包含、同義、核心、廣泛這幾種匹配方式。下面一副圖說明這幾種匹配方式的關(guān)系。
關(guān)鍵詞短語匹配
以上可以清楚的看到從廣泛到精確是一個流量由多到少的過程。可是在具體的賬戶操作過程中，經(jīng)常被問道，我這個詞應(yīng)該用什么匹配?賬戶搭建的時候用什么匹配比較好?我們行業(yè)單價好高啊，我不敢用寬匹配啊，可是效果不好怎么辦?等等問題。
大多數(shù)競價推廣員都會選擇高價精確、低價廣泛的推廣方式。然這又會出現(xiàn)新的問題，流量少，轉(zhuǎn)化效果低。這個時候我們就不知道下一步要怎么做了。
百度競價推廣時，我們在賬戶中的每一個操作一定要有目的性。在設(shè)置匹配方式之前，我們必須要有一個流量思維。關(guān)鍵詞的匹配方式的變化，無非就是我們涉及到我們需要多哪些流量，少哪些流量。下面講講設(shè)置匹配方式的步驟和原則。
一、設(shè)置匹配的步驟
1、明確哪些詞放量，哪些詞收量：這個需要我們做了項目分析之后，搭建賬戶時根據(jù)產(chǎn)品利潤原則和賬戶推廣策略原則這兩個方面設(shè)置匹配方式;
2、明確是否需要加詞：賬戶里面的各類需求詞都有的情況下可以放匹配;
3、找出有效關(guān)鍵詞，放量：對于有些轉(zhuǎn)化好，并且匹配出的搜索詞沒有太多無效詞的關(guān)鍵詞?？梢苑帕?。
二、匹配方式的設(shè)置原則
新的賬戶的匹配可以由寬到窄，剛開始用廣泛匹配實驗2-3周看搜索詞之和百度統(tǒng)計，找出其中無關(guān)的關(guān)鍵詞否掉或者是收匹配。
