在使用廣泛匹配和短語匹配時,如果您通過搜索詞報告看到了不相關(guān)的搜索詞,并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化,那么可以將其添加為否定關(guān)鍵詞,使系統(tǒng)不針對這些搜索詞展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。
例如,您為關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”設(shè)置了廣泛匹配,在查看搜索詞報告時,發(fā)現(xiàn)搜索“英語培訓(xùn)主管”的網(wǎng)民也點擊了您的推廣結(jié)果。通過百度統(tǒng)計,您進一步發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民并沒有真正打開您的網(wǎng)頁,或在網(wǎng)站上的停留時間極短。這時,您可以在推廣計劃和推廣單元中將“主管”添加為否定關(guān)鍵詞,這樣,網(wǎng)民在搜索“招聘英語培訓(xùn)主管”等包含“主管”的搜索詞時,將不會看到您的推廣結(jié)果。
否定關(guān)鍵詞與搜索詞報告、廣泛匹配組合使用,可以使您在獲得更多潛在客戶訪問的同時,過濾不必要的展現(xiàn)點擊,降低轉(zhuǎn)化成本,提高投資回報率。但提醒您注意,過度使用、不當(dāng)使用否定關(guān)鍵詞也會導(dǎo)致您錯失潛在商機,影響您的推廣效果。