對(duì)百度推廣了解的朋友都知道有時(shí)候我們要使用否定關(guān)鍵詞，使用這些關(guān)鍵詞的目的就是避免有些不相干的關(guān)鍵詞搜索出你的廣告浪費(fèi)了廣告費(fèi)。所以本文我們來聊聊哪些情況下可以考慮使用否定關(guān)鍵詞。
在以下情況下，您可以考慮使用否定關(guān)鍵詞，并選擇合適的否定關(guān)鍵詞：
1.您使用了廣泛匹配和短語匹配，通過搜索詞報(bào)告看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化(例如，未到達(dá)您的網(wǎng)站便關(guān)掉網(wǎng)頁，或在網(wǎng)站停留時(shí)間極短)，那么可以添加為否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果，或者添加為精確否定關(guān)鍵詞，讓這些搜索詞不再觸發(fā)您的推廣結(jié)果。
2.您安裝了我們?yōu)槟峁┑陌俣冉y(tǒng)計(jì)，在搜索詞來源報(bào)告中看到了不相關(guān)的搜索詞，并發(fā)現(xiàn)這些詞效果不佳(例如，在網(wǎng)站停留時(shí)間極短)，那么可以添加為否定關(guān)鍵詞。
或者，如果您認(rèn)為否定關(guān)鍵詞的限制范圍過廣，想更精準(zhǔn)的限制搜索詞時(shí)，可以考慮選擇合適的精確否定關(guān)鍵詞，僅當(dāng)搜索詞與這些詞完全一致時(shí)才不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。
適當(dāng)?shù)厥褂梅穸P(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞可以過濾那些不能帶來轉(zhuǎn)化的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，降低您的推廣費(fèi)用和轉(zhuǎn)化成本，進(jìn)而提高您的投資回報(bào)率。但請(qǐng)?zhí)貏e注意，過度使用、不當(dāng)使用否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞也會(huì)導(dǎo)致您錯(cuò)失潛在商機(jī)，影響您的推廣效果。
