??曾經(jīng)在知乎上看到這樣一個(gè)問(wèn)題：
??這個(gè)問(wèn)題可以說(shuō)引起了無(wú)數(shù)人的內(nèi)心共鳴，對(duì)我們普通大眾來(lái)說(shuō)，一沒(méi)背景，二沒(méi)人脈，每個(gè)月只能靠上班來(lái)賺點(diǎn)微薄的工資。但現(xiàn)在豬肉都漲到了四十塊一斤，那么點(diǎn)工資想吃點(diǎn)豬肉都得掂量掂量，更別說(shuō)出去玩了，那怎么才能在短期內(nèi)賺到“豬肉自由”的錢(qián)呢?
??去做微商?面子你能放下?囤貨你有資本嗎?
??去開(kāi)淘寶店?貨源和店鋪運(yùn)營(yíng)能搞定嗎?虧本的風(fēng)險(xiǎn)承受得了嗎?
??假如這些你都做不了的話，不如去試試抖音帶貨。只要一臺(tái)手機(jī)，你就可以開(kāi)始了。
??在抖音里面有很多做美妝類帶貨的博主，不過(guò)比較少的是做細(xì)分領(lǐng)域的。就比如李佳琪變身網(wǎng)紅，就和他精準(zhǔn)定位于“專業(yè)口紅測(cè)評(píng)”有特別大的關(guān)系。
??在李佳琪的抖音帶貨賬號(hào)里可以看到口紅視頻高達(dá)70%以上，此外他還把馬云和他PK賣(mài)口紅以及30秒挑戰(zhàn)吉尼斯涂口紅紀(jì)錄的視頻置頂?shù)搅酥黜?yè)。他的口號(hào)就是“戰(zhàn)勝馬云的口紅一哥”，這就是用互聯(lián)網(wǎng)大咖來(lái)做背書(shū)，從而讓“口紅一哥”的標(biāo)簽更容易被人們所牢記。
??那和其他的美妝博主做抖音帶貨相比，李佳琪的帶貨視頻有什么獨(dú)特的特點(diǎn)呢?
??1、特色化表演
??普遍來(lái)說(shuō)，做美妝的博主大多數(shù)都是女性。那么一個(gè)90后的男孩，每天在嘴上涂著各種各樣的口紅，并且再嘟個(gè)嘴巴給你看，這樣高反差的畫(huà)風(fēng)非常的吸引人，再加上他獨(dú)有的臺(tái)詞，那整個(gè)視頻就會(huì)非常的獨(dú)特，非常的洗腦。
??2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
??一般做口紅類的視頻，都會(huì)把注意力放在這個(gè)顏色怎么樣，那個(gè)產(chǎn)品展現(xiàn)的效果怎么樣。
??但李佳琪在抖音帶貨做視頻時(shí)不僅會(huì)展示口紅涂上后的效果，還會(huì)從膏體、外包裝、香味、質(zhì)地等各個(gè)方面進(jìn)行全方位的解析，能讓用戶對(duì)產(chǎn)品有更加全面的了解，從而也提高了抖音帶貨的轉(zhuǎn)化率。
??優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是吸引用戶的前提。
??最開(kāi)始李佳琦做淘寶直播帶貨時(shí)，時(shí)長(zhǎng)都控制在4到6小時(shí)，語(yǔ)速可以說(shuō)非?？臁Ｖ辈r(shí)他一邊試產(chǎn)品，一邊同時(shí)給粉絲介紹各個(gè)產(chǎn)品的功能、效果、自己的感覺(jué)等等。另外他也給粉絲介紹怎么搭配其他產(chǎn)品怎么使用，并會(huì)一一解答粉絲的留言。
??而在抖音帶貨時(shí)李佳琪團(tuán)隊(duì)根據(jù)短視頻的特點(diǎn)，采用了另外一種完全不同的帶貨做法。
??首先把淘寶直播的視頻壓縮到幾十秒，主要是把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和展示效果提煉，這樣做出來(lái)的抖音帶貨視頻不僅簡(jiǎn)單明了，還有趣。
??其次，每個(gè)抖音帶貨 視頻的封面都添加了產(chǎn)品名稱和品牌，不僅保持了風(fēng)格的一致，也更加方便用戶自己選內(nèi)容看。
??可以說(shuō)：貼標(biāo)簽，是讓用戶記住你的最快方式。
??正是通過(guò)三個(gè)方面，李佳琪給他自己貼上了獨(dú)有的標(biāo)簽：
??(1)身份
??美妝博主一般來(lái)說(shuō)都是女生，那么李佳琦作為少見(jiàn)的長(zhǎng)相俊美的男性美妝博主，給用戶留下“口紅一哥”的印象就不奇怪了。
??(2)語(yǔ)言
??在每個(gè)帶貨視頻里李佳琪都會(huì)用一樣的口頭禪，例如“oh my god”、“我的媽吖”、“太好看了吧!”“超好看的”，通過(guò)不斷的重復(fù)來(lái)加強(qiáng)用戶的記憶。
??(3)形式
??而除了和粉絲視頻互動(dòng)外，李佳琪抖音帶貨的視頻都是采用拿產(chǎn)品——試用——展示效果——推薦型號(hào)的形式。
??這樣不僅符合營(yíng)銷的邏輯，也能加強(qiáng)用戶對(duì)他個(gè)人標(biāo)簽的印象。
??那我們可以總結(jié)出李佳琦團(tuán)隊(duì)在抖音帶貨時(shí)用到的四個(gè)策略：
??1、細(xì)分領(lǐng)域高度垂直;
??2、品牌標(biāo)簽化;
??3、利益闡述;
??4、表現(xiàn)效果趣味化。
