抓住用戶注意力是搶奪用戶、培育粉絲粘性的的第一個步驟。在當前的短視頻生態(tài)中，如何靠內(nèi)容搶奪用戶的注意力呢?卡思數(shù)據(jù)認為有以下幾點需要注意：
1、純靠顏值已不足以引起用戶注意
短視頻發(fā)展前期，不少擁有甜美或者帥氣外表的小哥哥小姐姐靠顏值出鏡制造了不少爆款視頻，也攬獲了大批的粉絲，在短視頻內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)了不容忽視的重要地位。但從最近的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，這類視頻的優(yōu)勢正在平臺中逐步縮小，用戶對于類似內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)了一定的審美疲勞跡象，單靠顏值或是停留于表象的淺層次內(nèi)容去吸引用戶注意力變得愈發(fā)困難。在顏值之外，尋求更多可長久注視的亮點或許才是吸引長久注意的一種方式。
2. 從真實中“挖掘”美好
小蘭在抖音上的走紅給了我們一個很好的啟發(fā)。有時候過于刻意或者過于模式化的內(nèi)容總是容易有一系列復(fù)制品的跟隨，當復(fù)制品太多時，難免會讓人厭倦。能吸引用戶、直擊用戶內(nèi)心的往往是那些浸透于真實生活中所折射出的美好。無論是在創(chuàng)造不同類型的內(nèi)容時，還是在打造紅人人設(shè)時，以真實為內(nèi)核、能夠喚起用戶情感認同和價值認同的內(nèi)容必然更容易“喚起”用戶的注意力。
3. 以“有用”為導(dǎo)向直擊用戶需求
當越來越多的用戶在短視頻中不僅僅滿足于休閑娛樂時，以“有用”為導(dǎo)向輸出內(nèi)容就成為一種簡單、粗暴獲取用戶注意的方式。什么樣的內(nèi)容能夠引起用戶興趣、并能對用戶產(chǎn)生實質(zhì)性幫助?又應(yīng)該以怎樣的方式去傳達所講內(nèi)容，才能被用戶快速接受呢?當這兩個問題明了以后，總會定向吸引到相應(yīng)的人群。
