根據(jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的3月8日，超過2萬個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。有一些服飾品牌，通過淘寶直播和發(fā)售新品，獲得了100%以上的逆勢(shì)增長(zhǎng)和爆發(fā)。其中，淘寶直播成為商家新的營銷手段，主播和商家開播踴躍，開播賬號(hào)數(shù)較去年增長(zhǎng)108%。
另外，淘寶近日發(fā)布了一組數(shù)據(jù)顯示，“3·8女王節(jié)”期間，整體銷售額遠(yuǎn)超去年，超過2萬個(gè)品牌銷售額同比增長(zhǎng)超過100%;淘寶直播帶動(dòng)的銷量同比大漲264%，最高的一天帶動(dòng)成交量增長(zhǎng)了650%。
關(guān)于電商直播的帶貨能力早已成為“老生常談”，人人都在談?wù)撾娚讨辈?，關(guān)注李佳琪、薇婭直播帶貨。2019年更是電商直播大放異彩的一年，以淘寶、京東、蘑菇街為首的頭部電商平臺(tái)紛紛不遺余力在電商直播上排兵布陣。
淘寶直播的雙11數(shù)據(jù)徹底點(diǎn)燃直播大戰(zhàn)。天貓方面發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙十一”期間，超過50%的品牌商家抓住淘寶直播的新風(fēng)口，“雙十一”全天淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元。其中，億元直播間超過10個(gè)，千萬元直播間超過100個(gè);“雙11”啟動(dòng)僅63分鐘，淘寶直播帶動(dòng)的成交額就超過去年“雙十一”全天，開播商家數(shù)和開播場(chǎng)次同比均翻番。
電商直播的各種亮眼數(shù)據(jù)真可謂令人眼花繚亂，目不暇接，那么，在如此高轉(zhuǎn)化率的背景下，電商直播行業(yè)到達(dá)天花盤了嗎?還有幾分力可以使?要回答這個(gè)問題，其實(shí)很簡(jiǎn)單。我們來四句話，“百度一下”、“發(fā)個(gè)朋友圈”、“拍個(gè)抖音”、“做個(gè)直播”，這都是我們平常會(huì)做的事。
那么問題來了，前面三件事，都是具體的企業(yè)產(chǎn)品來替代生活動(dòng)作。這么看來，直播行業(yè)還沒有出現(xiàn)超級(jí)平臺(tái)，盡管在直播行業(yè)下的垂直分類下的電商直播已經(jīng)發(fā)展得如火如荼，但是還沒有哪個(gè)企業(yè)的平臺(tái)真正代表“電商直播”這個(gè)動(dòng)作，這就可以說明了電商直播仍處于“群雄割據(jù)”狀態(tài)，還有很大的空間可以發(fā)揮。
再者，我們可以聯(lián)系到電商直播發(fā)展的條件來看，直播的興起離不開技術(shù)的進(jìn)步，即帶寬的擴(kuò)展。3G時(shí)代是圖文PC端，4G時(shí)代帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，短視頻也隨即成熟起來了，4G末和5G初誕生了電商直播新形勢(shì)。
2020年正是5G開始發(fā)展的時(shí)機(jī)，5G所需的基建都從今年開始正式投入建設(shè)，到底5G會(huì)與直播碰撞出什么火花呢?值得關(guān)注的還有，待5G網(wǎng)絡(luò)真正鋪陳開來，VR等技術(shù)定能迎來“一展拳腳”的時(shí)候，電商直播會(huì)與深度沉浸、虛擬生活、交互設(shè)備等內(nèi)容產(chǎn)生密切聯(lián)系。
是的，隨著5G的時(shí)代的帶來，VR定會(huì)深度賦能電商直播，打破時(shí)空界限，為消費(fèi)者構(gòu)建“真實(shí)”的消費(fèi)虛擬場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品“零距離”接觸的目的，進(jìn)一步進(jìn)行人機(jī)交互，深度沉浸的購物場(chǎng)景有望實(shí)現(xiàn)。
因此，電商直播還有幾分力呢?真正結(jié)果還得等5G時(shí)代上場(chǎng)才知分曉。
