??抖音短視頻的特點(diǎn)是什么？本文我們?yōu)榇蠹疫M(jìn)行簡(jiǎn)單的分析介紹。
??挑戰(zhàn)賽也能“抖”出新意
??擁有3.2億DAU的抖音是如今品牌營(yíng)銷鏈路中不可或缺的一環(huán)。自成立以來(lái)，這一年輕平臺(tái)不斷成長(zhǎng)，不僅整體風(fēng)格從早期的時(shí)尚潮流變?yōu)楝F(xiàn)在的多元文化并行、流行生態(tài)初成，營(yíng)銷玩法也在持續(xù)進(jìn)化中。
??以最受廣告主青睞的挑戰(zhàn)賽為例，作為抖音為品牌獨(dú)家定制的高品質(zhì)話題，其本身就是打造現(xiàn)象級(jí)短視頻案例的“高發(fā)地”，再與其他創(chuàng)意玩法疊加，必然煥發(fā)出更大的營(yíng)銷價(jià)值。
??豎屏短視頻 不可忽視的全新表達(dá)
??互動(dòng)玩法之外，在內(nèi)容方面，抖音引領(lǐng)的豎屏形式也對(duì)廣告的呈現(xiàn)方式提出了更高的要求。信息更全、畫面更沉浸、更符合用戶的手機(jī)握持習(xí)慣，豎屏廣告正在成為營(yíng)銷圈的新浪潮。然而由于其與傳統(tǒng)廣告差異明顯，如何利用豎屏做出有創(chuàng)意的廣告成為困擾廣大營(yíng)銷人的難題。
??抖音的魔法道具工廠
??除了精心打磨創(chuàng)意方案，抖音運(yùn)營(yíng)者要做出有熱度的品牌內(nèi)容還可以依靠“魔法道具”——抖音創(chuàng)意貼紙。
??從#復(fù)制人 到#原宿漸變 到#哪吒，各種趣味貼紙憑借創(chuàng)意突破和技術(shù)升級(jí)不僅降低了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)門檻，讓普羅大眾也能像專業(yè)用戶一樣拍出高贊作品，也驅(qū)動(dòng)了商業(yè)內(nèi)容，助力品牌的抖音營(yíng)銷迸發(fā)出更大能量。
??讓用戶對(duì)品牌內(nèi)容一見(jiàn)鐘情
??此外，與電梯廣告、視頻網(wǎng)站貼片等強(qiáng)勢(shì)媒體相比，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)還有一項(xiàng)顯著差異——對(duì)廣告的保護(hù)時(shí)間消失了。品牌如果不能在視頻前幾秒抓住用戶，就只能接受被劃走的命運(yùn)。
