??微營(yíng)銷時(shí)代，微信公眾平臺(tái)成為企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的重要陣地，而為了能使微信公眾平臺(tái)具有更強(qiáng)的營(yíng)銷能力，無(wú)數(shù)企業(yè)紛紛開(kāi)始進(jìn)行微信開(kāi)發(fā)，通過(guò)平臺(tái)的二次開(kāi)發(fā)，讓微信公眾平臺(tái)具備了如同企業(yè)定制APP一樣的功能，微信公眾平臺(tái)進(jìn)行微信開(kāi)發(fā)，如虎添翼。
??那么，微信開(kāi)發(fā)后的微信公眾平臺(tái)和企業(yè)定制的APP軟件有什么區(qū)別呢?為什么會(huì)有如此多的企業(yè)進(jìn)行微信公眾平臺(tái)的微信開(kāi)發(fā)呢?我們總結(jié)了以下幾個(gè)方面的原因。
??1.開(kāi)發(fā)周期
??企業(yè)定制APP開(kāi)發(fā)的時(shí)間一般要比微信公眾平臺(tái)的二次開(kāi)發(fā)時(shí)間要長(zhǎng)，傳統(tǒng)的APP開(kāi)發(fā)周期普遍在2個(gè)月以上，而微信開(kāi)發(fā)的時(shí)間基本上1個(gè)月就可以完成開(kāi)發(fā)工作。
??2.開(kāi)發(fā)成本
??成本永遠(yuǎn)企業(yè)企業(yè)最為關(guān)心的問(wèn)題，在軟件的開(kāi)發(fā)成本上，微信公眾平臺(tái)二次開(kāi)發(fā)的成本大約在1-3萬(wàn)左右，而企業(yè)定制的APP軟件普遍都是在5萬(wàn)以上，好的開(kāi)發(fā)公司收費(fèi)就要達(dá)10萬(wàn)左右。所以從開(kāi)發(fā)的成本上比較，兩者后臺(tái)調(diào)用的數(shù)據(jù)庫(kù)并無(wú)區(qū)別，只是傳統(tǒng)APP的前端更花一些功夫罷了。微信開(kāi)發(fā)的成本要低于企業(yè)定制APP的開(kāi)發(fā)成本。
??3.功能
??企業(yè)定制APP的主要功能上可以分為產(chǎn)品展示、商城、咨詢?yōu)g覽、客服等幾大類別，而微信公眾平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)后，也可以微官網(wǎng)、微商城、微會(huì)員、微客服等形式為企業(yè)客戶提供相關(guān)的個(gè)性化服務(wù)，滿足企業(yè)在功能上的需求，與企業(yè)定制APP所具備的功能是完全一致的，兩者并無(wú)太大的區(qū)別。
??4.營(yíng)銷價(jià)值
??企業(yè)定制APP屬于典型的被動(dòng)式營(yíng)銷，如果不是用戶必需用的軟件，用戶自動(dòng)打開(kāi)的可能性很低。而微信公眾平臺(tái)更偏向主動(dòng)式營(yíng)銷，能精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通，為企業(yè)與用戶搭建起精準(zhǔn)的互動(dòng)橋梁。從需求來(lái)看，用戶有可能關(guān)注上百家企業(yè)商家的微信賬號(hào)，但用戶絕不可能安裝一百家企業(yè)的APP應(yīng)用!即使用戶安裝了，打開(kāi)率如何都是一個(gè)問(wèn)題，最終必然導(dǎo)致其營(yíng)銷價(jià)值大打折扣。
??5.推廣成本
??企業(yè)完成APP軟件開(kāi)發(fā)后，還需要對(duì)企業(yè)APP進(jìn)行推廣，主要通過(guò)與360手機(jī)助手、百度應(yīng)用等應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行合作推廣，引導(dǎo)用戶下載安裝，推廣成本頗高。而建立在微信公眾平臺(tái)上的企業(yè)服務(wù)展示系統(tǒng)則可以借助微信朋友圈、線下經(jīng)營(yíng)門店、優(yōu)惠促銷活動(dòng)等吸引用戶掃描添加，綜合推廣成本更低。
??6.安裝流程
??企業(yè)定制的APP軟件需要用戶自行下載安裝，而微信公眾平臺(tái)上的應(yīng)用系統(tǒng)只需要用戶簡(jiǎn)單掃描一下二維碼即可輕松關(guān)注，對(duì)于大量具有線下經(jīng)營(yíng)實(shí)體的商家而言，無(wú)疑更為合適，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，也更簡(jiǎn)單方便。
??7.升級(jí)維護(hù)
??企業(yè)APP定制軟件需要企業(yè)定時(shí)的進(jìn)行維護(hù)升級(jí)，還要考慮各個(gè)手機(jī)系統(tǒng)的兼容性等問(wèn)題，并對(duì)軟件的安全問(wèn)題進(jìn)行維護(hù)。而微信公眾平臺(tái)上的應(yīng)用系統(tǒng)依托于微信的軟件優(yōu)勢(shì)，不需要過(guò)多的考慮維護(hù)成本等問(wèn)題。
??總之，對(duì)于資金預(yù)算有限的傳統(tǒng)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立起微信公眾平臺(tái)并進(jìn)行微信開(kāi)發(fā)的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于定制APP開(kāi)發(fā)，同時(shí)可以借組微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，快速開(kāi)展企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品銷售與展示活動(dòng)。
