??我們發(fā)現(xiàn),不會(huì)做抖音的運(yùn)營(yíng)者,普遍擁有如下幾個(gè)困惑:
??1、不了解抖音生態(tài),不知道拍什么能火2、不懂視頻制作,很想學(xué)習(xí)抖音的內(nèi)容制作方式3、找不到學(xué)抖音的落腳點(diǎn),自己照葫蘆畫(huà)瓢的拍4、不懂怎么變現(xiàn),有了一定粉絲不知道怎么運(yùn)營(yíng)。
??每一個(gè)把握住抖音紅利的團(tuán)隊(duì),或多或少都離不開(kāi)如下4個(gè)技能:
??1、懂行業(yè):了解抖音的行業(yè)風(fēng)向,知道藍(lán)海和紅海
??2、懂內(nèi)容:知道平臺(tái)和粉絲喜歡什么,什么樣的視頻容易被點(diǎn)贊
??3、懂引流:知道如何最大程度利用好抖音的流量
??4、懂制作:懂一點(diǎn)視頻制作的法寶,在感官上超越其他同行
??首先,要知道抖音的母公司今日頭條是以資訊推薦、分發(fā)起家,對(duì)內(nèi)容推薦機(jī)制的把控是十分成熟、完善的,那么這也奠定了抖音的流量放大邏輯一定是圍繞內(nèi)容進(jìn)行的。我們要了解抖音的算法機(jī)制。
??抖音10點(diǎn)算法元素:
??1、用戶停留時(shí)間
??2、點(diǎn)贊
??3、分享
??4、評(píng)論
??5、前三秒
??6、跟風(fēng)
??7、評(píng)論爭(zhēng)議性
??8、清晰度
??9、音樂(lè)
??10、流行度
??1、遞進(jìn)式推薦原理
??遞進(jìn)式推薦原理顧名思義就是,發(fā)布視頻后平臺(tái)會(huì)推送到第一階梯,根據(jù)用戶反饋,再次曝光推薦,反饋數(shù)據(jù)良好,會(huì)再次曝光推薦,直到你的反饋數(shù)據(jù)達(dá)不到下次推薦門(mén)檻,既終止推薦,也就是說(shuō),只要你的內(nèi)容足夠吸引人,推薦是無(wú)上限的。
??2、完播率
??看了上面第一點(diǎn),你可能知道了大概的推薦原理,但是何為用戶反饋好呢?
??其中最重要的一點(diǎn)就是:完播率,即視頻閱讀7秒后的有效播放數(shù)據(jù),就是平臺(tái)把你發(fā)出來(lái)的視頻,首先推薦給了關(guān)注你的人,然后關(guān)注你的那15個(gè)粉絲全部都看了你的視頻,且都看了超過(guò)七秒,那么你的完播率就是100%,然后平臺(tái)看你反饋數(shù)據(jù)很好,再基于粉絲基數(shù)于一些其他(下一點(diǎn)會(huì)講到)指標(biāo),把你的短片繼續(xù)放大推薦到下一個(gè)階梯,可能就是有1500個(gè)人會(huì)刷到你的視頻了。
??關(guān)于完播率,這是短視頻獨(dú)有的大權(quán)重指標(biāo),短視頻在不同時(shí)間段分別擔(dān)當(dāng)著不同的重要責(zé)任:
??第一時(shí)間段:前3秒,這段時(shí)間承擔(dān)的是用戶是否愿意繼續(xù)往下看的重任;
??第二時(shí)間段:4-8秒,這段時(shí)間決定我們的視頻是否能上熱門(mén)的關(guān)鍵;
??第三時(shí)間段:9-12秒,這段時(shí)間是引發(fā)用戶評(píng)論、點(diǎn)贊的最好時(shí)機(jī)。
??3、用戶反饋權(quán)重機(jī)制
??和我們電商的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、坑產(chǎn)、銷量權(quán)重一樣,抖音也有一系列用戶反饋權(quán)重機(jī)制,分別是:用戶跳失率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù),和電商權(quán)重相關(guān)數(shù)據(jù)相比,非常淺顯易懂,就不贅述了。
??4、有無(wú)違規(guī)記錄
??這點(diǎn)大伙應(yīng)該也深有體會(huì),具體緣由,你懂得,抖音平臺(tái)違規(guī)點(diǎn)簡(jiǎn)單很多:視頻內(nèi)容有無(wú)外站植入,誰(shuí)都不希望自己平臺(tái)的流量被引走;
??視頻內(nèi)容是否違規(guī)——黃賭毒、低俗、假新聞、造謠等等都是屬于違規(guī)內(nèi)容,其實(shí)只需要用常識(shí)判斷下,不要想著劍走偏鋒就OK了。當(dāng)然,如果不小心違規(guī)了,可不是扣分降權(quán),而是輕則限流,重則刪除賬號(hào)、永封。所以擦邊球還是別打了哈。