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企業(yè)輿情管理、監(jiān)測與分析對SEO的影響是什么?

admin | 2020-03-05 | 分享至:

  從目前來看,初具規(guī)模的企業(yè),每年都會花費(fèi)大量的時(shí)間與資源,投入到輿情監(jiān)控的工作中,有的利用現(xiàn)有的輿情監(jiān)測平臺,而有的則是自我開發(fā)一套輿情監(jiān)測系統(tǒng)。

  很顯然,實(shí)時(shí)的做輿情監(jiān)測、分析、管理是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員的必修課,當(dāng)然,對于seo而言,也不例外。

  什么是輿情監(jiān)測系統(tǒng)?

  簡單理解:輿情監(jiān)測系統(tǒng)實(shí)際上就是一個(gè)實(shí)時(shí)的自動化監(jiān)測社會化輿情對企業(yè)評論與報(bào)道的監(jiān)控軟件,它利用機(jī)器學(xué)習(xí)的深度算法,通過機(jī)器爬蟲,檢索社會主流社交平臺以及相關(guān)新聞?wù)军c(diǎn),關(guān)于企業(yè)口碑的任何信息。

  并按照一定的邏輯關(guān)系,通過技術(shù)處理,進(jìn)行有效的輿情分析,給出一定的風(fēng)險(xiǎn)等級。

  從而提醒企業(yè),在必要的時(shí)間節(jié)點(diǎn),做好網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對,避免造成不必要的影響,值得說明的是:由于技術(shù)手段的不同,目前,輿情系統(tǒng)的監(jiān)控能力是參差不齊。


企業(yè)輿情管理、監(jiān)測與分析對SEO有什么影響?


  輿情監(jiān)測對SEO的影響:

  1、有利于品牌SEO

  從企業(yè)規(guī)模的角度,中型以上的企業(yè),基于SEO的角度,對方可能更加關(guān)注的是企業(yè)品牌SEO,而并不是過于強(qiáng)調(diào)企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的重要指標(biāo)。

  雖然,無論是正向與負(fù)面的新聞,都可以對企業(yè)品牌檢索量,產(chǎn)生一定的提升,但對于SEO人員而言,我們應(yīng)該從理性的角度,去合理監(jiān)控負(fù)面新聞,對企業(yè)的影響。

  具體參考如下幾個(gè)指標(biāo):

 ?、?互聯(lián)網(wǎng)輿情,負(fù)面消息的短周期的即時(shí)檢索量,可參考:百度指數(shù)。

 ?、?在主流搜索引擎特定關(guān)鍵詞的排名位置。

  ③ 社交媒體的評論、轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀量等。

  2、有利于快速響應(yīng)

  我們知道對于企業(yè)網(wǎng)站而言,任何針對網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對的優(yōu)化策略,都是建立在一定時(shí)間周期內(nèi)的,必經(jīng)搜索引擎的響應(yīng)機(jī)制也是需要時(shí)間。

  因此,如果企業(yè)能越早監(jiān)測到,負(fù)面輿情信息,那么,對于SEO人員,快速做出處理的時(shí)間成本就大大降低。

  一般情況下,SEO人員處理網(wǎng)絡(luò)輿情信息時(shí),主要采取如下策略:

  ① 百度新聞源媒體、高質(zhì)量且具有一定行業(yè)影響力,即時(shí)收錄的社交媒體,比如:百家號。

 ?、?具有實(shí)時(shí)收錄權(quán)限的熊掌ID,利用高質(zhì)量個(gè)人網(wǎng)站覆蓋特定關(guān)鍵詞。

 ?、?長周期內(nèi),采用“霸屏”策略,消除企業(yè)負(fù)面的影響。

  3、有利于優(yōu)化著陸頁

  根據(jù)以往的實(shí)際經(jīng)驗(yàn),雖然,輿情系統(tǒng)通常主要監(jiān)測企業(yè)負(fù)面口碑,但在很大程度上,它也用于檢測行業(yè)中針對特定產(chǎn)品的輿論走向。

  它為企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化著陸頁提供寶貴的意見,比如:

 ?、?一定周期內(nèi),針對特定企業(yè)產(chǎn)品屬性的偏好監(jiān)測,它的顏色、形態(tài)、使用方法等。

 ?、?關(guān)于產(chǎn)品討論相關(guān)性的熱點(diǎn)話題,告知SEO人員,如何設(shè)置頁面段落結(jié)構(gòu)。

 ?、?積極引導(dǎo)UGC內(nèi)容,在著陸頁進(jìn)行評論。

  雖然輿情管理在很大程度上基本脫離SEO,但在某個(gè)角度上,它同時(shí)也為SEO提供積極的指導(dǎo)作用,而上述內(nèi)容,僅供參考。

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