要推廣一個(gè)活動(dòng)時(shí)，你是愿意花幾千塊以軟文推廣的方式，投十?dāng)?shù)個(gè)有影響力的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體;還是用10倍的價(jià)格上地方性的電視廣告?如果在5年前，選擇后一種的人會(huì)很多;但到了現(xiàn)在，更多的人會(huì)選擇前一種的“軟文推廣”。
這是因?yàn)殡S著網(wǎng)絡(luò)的普及和新媒體的興起，以及人們對(duì)于電視依賴度的降低，即便不投電視廣告，而是采用成本更低的軟文營(yíng)銷推廣，所取得的效果不但不會(huì)變差，甚至?xí)谩?/p>
一、什么是軟文推廣?
最簡(jiǎn)單的理解，軟文推廣其實(shí)就是以軟文作為基礎(chǔ)、配合網(wǎng)絡(luò)媒體資源而進(jìn)行的一種新型營(yíng)銷推廣方式。與傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)紙雜志廣告燈硬廣一樣，同樣需要有完整的策劃方案，和具有連貫性的投放計(jì)劃;不同的是，對(duì)于作為基礎(chǔ)的“軟文”內(nèi)容，在質(zhì)量上的要求比硬廣更高、數(shù)量也要更多。
二、活動(dòng)的“第一次推廣”怎么做?
“第一次推廣”做得不好，帶來的負(fù)面效果非常大，甚至直接導(dǎo)致活動(dòng)的“全軍潰敗”，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，比如近年來票房不理想的一些電影，就是因?yàn)榍捌诘耐茝V宣傳出現(xiàn)了偏差。因此，也有一種說法是“沒有好的前期策劃，寧可不做第一次推廣”。
但是反過來，“第一次推廣”做好了，帶來的積極影響也是難以想象的。那么，怎么做好“第一次推廣”，也就是活動(dòng)預(yù)告?
既然是通過軟文推廣的形式，那么首先需要做好的就是準(zhǔn)備一篇質(zhì)量過關(guān)的軟文，這是做好活動(dòng)預(yù)告的關(guān)鍵。既然是軟文，就不同于文學(xué)創(chuàng)作，只要不是頂級(jí)的軟文，那就不需要依靠靈感和悟性，而是更多地依賴于經(jīng)驗(yàn)和技巧。
掌握軟文推廣的一些小技巧，順勢(shì)而為的推廣方案才能夠最大化的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的大幅度提升。
