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軟文推廣如何才能讓人印象深刻?

韓萌 | 2020-05-21 | 分享至:

推廣一個(gè)活動(dòng)時(shí),你是愿意花幾千塊以軟文推廣的方式,投十?dāng)?shù)個(gè)有影響力的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體;還是用10倍的價(jià)格上地方性的電視廣告?如果在5年前,選擇后一種的人會(huì)很多;但到了現(xiàn)在,更多的人會(huì)選擇前一種的“軟文推廣”。

軟文推廣如何才能讓人印象深刻?

這是因?yàn)殡S著網(wǎng)絡(luò)的普及和新媒體的興起,以及人們對(duì)于電視依賴度的降低,即便不投電視廣告,而是采用成本更低的軟文營(yíng)銷推廣,所取得的效果不但不會(huì)變差,甚至?xí)谩?/p>

一、什么是軟文推廣?

最簡(jiǎn)單的理解,軟文推廣其實(shí)就是以軟文作為基礎(chǔ)、配合網(wǎng)絡(luò)媒體資源而進(jìn)行的一種新型營(yíng)銷推廣方式。與傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)紙雜志廣告燈硬廣一樣,同樣需要有完整的策劃方案,和具有連貫性的投放計(jì)劃;不同的是,對(duì)于作為基礎(chǔ)的“軟文”內(nèi)容,在質(zhì)量上的要求比硬廣更高、數(shù)量也要更多。

二、活動(dòng)的“第一次推廣”怎么做?

“第一次推廣”做得不好,帶來的負(fù)面效果非常大,甚至直接導(dǎo)致活動(dòng)的“全軍潰敗”,這樣的例子數(shù)不勝數(shù),比如近年來票房不理想的一些電影,就是因?yàn)榍捌诘耐茝V宣傳出現(xiàn)了偏差。因此,也有一種說法是“沒有好的前期策劃,寧可不做第一次推廣”。

但是反過來,“第一次推廣”做好了,帶來的積極影響也是難以想象的。那么,怎么做好“第一次推廣”,也就是活動(dòng)預(yù)告?

既然是通過軟文推廣的形式,那么首先需要做好的就是準(zhǔn)備一篇質(zhì)量過關(guān)的軟文,這是做好活動(dòng)預(yù)告的關(guān)鍵。既然是軟文,就不同于文學(xué)創(chuàng)作,只要不是頂級(jí)的軟文,那就不需要依靠靈感和悟性,而是更多地依賴于經(jīng)驗(yàn)和技巧。

掌握軟文推廣的一些小技巧,順勢(shì)而為的推廣方案才能夠最大化的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的大幅度提升。

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