網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷被越來越多的人接受,也為越來越多的企業(yè)帶來了可觀的利益,那么軟文營(yíng)銷的寫作也變得重要起來。那么軟文該怎么寫,重點(diǎn)是什么?
一、寫作前準(zhǔn)備
1、明確推廣主題,抓住重點(diǎn)
知己知彼百戰(zhàn)不殆,寫作之前要了解產(chǎn)品,做產(chǎn)品分析,做市場(chǎng)調(diào)研,清楚用戶需求和用戶敏感的傳播方式,并且把我市場(chǎng)熱點(diǎn)。
這樣,才能抓住推廣的主題,即重點(diǎn),就可以在你的軟文的標(biāo)題和內(nèi)容上有所體現(xiàn)。
2、確定推廣方案,定好標(biāo)題范圍
抓住了主題,也就是確定了王婆要賣瓜,這還不夠,還要做推廣方案,怎么賣?規(guī)則是什么?賣給誰?都要在方案里體現(xiàn)。確定了方案,也大致確定了標(biāo)題的范圍。
二、寫作內(nèi)容
1、軟文的標(biāo)題要突出關(guān)鍵詞。
在這個(gè)看臉的年代,標(biāo)題就是你的軟文的臉面,重要性不言自明了吧。所以要擬一個(gè)帶有突出關(guān)鍵詞的全面的標(biāo)題,不僅利于seo,更是為了你的用戶體驗(yàn)。切記不要讓你的軟文標(biāo)題和別人的雷同,撞衫不可怕,撞臉?還是不要了吧!
2、軟文內(nèi)容必須以用戶為中心,切忌過分修飾或浮夸。
軟文內(nèi)容的寫作,一定要站在用戶的角度闡述產(chǎn)品的核心內(nèi)容。一定要實(shí)事求是,不要過分夸張,過分浮夸的結(jié)果往往是給企業(yè)帶來不可估計(jì)的后果,等于是搬起石頭砸自己的腳。在一定氛圍下的真情流露,用戶才會(huì)買賬。
3、軟文一定要突出重點(diǎn),并圍繞重點(diǎn)反復(fù)反復(fù)反復(fù)說明。
說話不要啰嗦,軟文寫作也要抓住重點(diǎn),并圍繞重點(diǎn)反復(fù)說明。但是一定要注意,“反復(fù)”要有度,一定要在用戶能夠接受的范圍內(nèi)。同時(shí)控制軟文的篇幅——短小精悍。比如,一件事,你說三遍已經(jīng)可以了,說個(gè)十遍八遍就讓人厭煩了。不要忘記:我們的目的,是通過我們的反復(fù)說明,加深用戶對(duì)產(chǎn)品的印象。