軟文推廣的基礎(chǔ)在于內(nèi)容，而內(nèi)容的表現(xiàn)形式多種多樣，最常見(jiàn)也最常用到的，當(dāng)然就是軟文。然而，打造出優(yōu)秀的軟文不只是需要有良好的文字功底、對(duì)推廣對(duì)象的深度認(rèn)識(shí)，還需要縝密的邏輯。這樣才能保證軟文的“軟性”和可讀性，以及自然而然地引導(dǎo)出所要推廣的內(nèi)容。
那么，在軟文推廣當(dāng)中，想要打造優(yōu)秀的軟文，需要怎樣的邏輯?概括地來(lái)說(shuō)，這樣的邏輯包括三個(gè)方面——即自下而上的思考方式、自上而下的表達(dá)方式和明確的思想排列順序。
1.自下而上的思考方式
軟文寫作的過(guò)程不是一個(gè)將已有的觀點(diǎn)、理念進(jìn)行復(fù)述的過(guò)程，而是一個(gè)不斷構(gòu)建思想概念的過(guò)程。在這個(gè)構(gòu)建的過(guò)程中，已有的觀點(diǎn)、理念被不斷地進(jìn)行提煉，抽象出一個(gè)更高層次的觀點(diǎn)和理念，直到再也無(wú)法進(jìn)行抽象提煉，只剩下唯一的思想概念。
打造優(yōu)秀軟文所需要的邏輯，所依賴的根本所在——自下而上的思考方式。
2.自上而下的表達(dá)方式
通過(guò)自下而上的思考方式，得出了唯一的思想概念(或者稱之為中心思想)之后，就是要進(jìn)行自上而下的表達(dá)，即圍繞中心思想進(jìn)行描述，這是寫出條理清晰軟文的最重要方式。
通常而言，用戶讀到一篇軟文時(shí)，只能逐句地理解其中想要表達(dá)的思想，他們會(huì)嘉定一同出現(xiàn)的思想或者描述在邏輯上存在某種特定的關(guān)系，否則就不會(huì)出現(xiàn)在同一個(gè)段落或者同一個(gè)分類當(dāng)中。
3.明確思想排列的順序
打造優(yōu)秀的軟文，除了要能夠做到自上而下思考和自下而上表達(dá)，還需要能夠明確思想排列的順序。就好像本文為什么將自上而下的思考放在第一，而不是放在最后?這里面就涉及到思想組織的邏輯順序。
不單只是結(jié)構(gòu)之間、段落之間，句子之間也同樣需要明確——為什么這句在前?為什么這句在后?能夠做到這一點(diǎn)，用戶在閱讀的時(shí)候，就可以快速而準(zhǔn)確地接受到你所想要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)。
