熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)流量巨大，成為中小型企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)領(lǐng)域，熱點(diǎn)對(duì)軟文而言就是一個(gè)巨大的流量口。那么，軟文營(yíng)銷(xiāo)如何抓住熱點(diǎn)，充分利用熱點(diǎn)做軟文營(yíng)銷(xiāo)呢?
一、要學(xué)會(huì)尋找熱點(diǎn)與產(chǎn)品或服務(wù)的連接點(diǎn)，做好標(biāo)題營(yíng)銷(xiāo)
在借助網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)事件、話(huà)題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)就是利用公眾對(duì)熱點(diǎn)事件的持續(xù)關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)軟文的曝光率和閱讀量。熱點(diǎn)事件要結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)尋找連接點(diǎn)，也就是要有聯(lián)系，不能毫無(wú)關(guān)聯(lián)生硬的植入。尋找連接點(diǎn)，可以做到自然融入展現(xiàn)信息，提升用戶(hù)對(duì)軟文的認(rèn)可和信任。
軟文標(biāo)題營(yíng)銷(xiāo)會(huì)影響熱點(diǎn)的點(diǎn)擊率和閱讀量，流量大的熱點(diǎn)要配一個(gè)好的標(biāo)題能夠吸引用戶(hù)的眼球，要充分挖掘用戶(hù)的好奇心。
二、軟文借勢(shì)熱點(diǎn)要分清主次，做好相關(guān)優(yōu)化
軟文熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)重在熱點(diǎn)事件和話(huà)題的解讀，分享觀點(diǎn)表達(dá)情感。軟文熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，熱點(diǎn)為主，服務(wù)或產(chǎn)品、品牌只能自然融入捎帶，做關(guān)聯(lián)性點(diǎn)睛而已，這就要求營(yíng)銷(xiāo)人員要做詳細(xì)的策劃。同時(shí)可針對(duì)軟文內(nèi)容在相關(guān)優(yōu)化，比如流量導(dǎo)入，關(guān)鍵詞設(shè)置、品牌突出等相關(guān)優(yōu)化。
三、熱點(diǎn)講究時(shí)效性和軟文質(zhì)量
熱點(diǎn)是有時(shí)效性的，過(guò)了時(shí)效也就意味著失去了流量口，熱點(diǎn)就一個(gè)字要快，搶占流量的頂端口。軟文熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)除了快，軟文也要有相當(dāng)高的質(zhì)量，軟文內(nèi)容為王。軟文質(zhì)量高才會(huì)有分享，才能有較強(qiáng)的展現(xiàn)，這才是熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。
四、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布的媒體平臺(tái)很關(guān)鍵
熱點(diǎn)軟文營(yíng)銷(xiāo)要注重媒體投放的平臺(tái)，平臺(tái)是否是主流的媒體，權(quán)重是否高，受眾群體是否廣，傳播速度是否快，展現(xiàn)是否強(qiáng)等直接關(guān)系了軟文熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)媒體投放平臺(tái)建議選擇搜狐、網(wǎng)易、騰訊、頭條號(hào)等大眾主流媒體，并根據(jù)熱點(diǎn)針對(duì)相應(yīng)版塊投放，這樣能起到非常不錯(cuò)的效果。
對(duì)于熱點(diǎn)軟文營(yíng)銷(xiāo)需要相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行相關(guān)的整體策劃，研究用戶(hù)的心理和熱點(diǎn)與自身的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)突破精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
