雖然一直都有聲音在質(zhì)疑現(xiàn)在做谷歌seo還是否有足夠的必要，但是這并不影響谷歌SEO仍然是外貿(mào)企業(yè)最具性?xún)r(jià)比的渠道之一。SEO不只是具備直觀意義上的流量?jī)r(jià)值，還有很多衍生價(jià)值。文章關(guān)鍵點(diǎn)導(dǎo)讀：SEO目前仍然是外貿(mào)企業(yè)性?xún)r(jià)比很高的渠道之一；SEO具備很多衍生的潛在價(jià)值，有助于維護(hù)品牌價(jià)值；可以為其他渠道和銷(xiāo)售方式提供參考信息；SEO是很有價(jià)值的公關(guān)渠道，反之亦然；從消費(fèi)者行為趨勢(shì)到市場(chǎng)需求波動(dòng)，搜索行為都可以為企業(yè)提供了解市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素的數(shù)據(jù)；SEO通過(guò)持續(xù)改進(jìn)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)價(jià)值疊加；很多營(yíng)銷(xiāo)老手都明白，seo作為綜合營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分是十分必要的。但是我們卻很容易忽略seo帶來(lái)的額外商業(yè)價(jià)值。
1、品牌知名度
有些人傾向于根據(jù)排名和流量來(lái)衡量seo的價(jià)值。雖然這兩個(gè)都是衡量seo成功與否的好方法，但是如果僅僅把自己限制在這些指標(biāo)上，可能就會(huì)錯(cuò)過(guò)首頁(yè)排名的另一個(gè)更廣泛的價(jià)值——無(wú)論網(wǎng)站是否被點(diǎn)擊。每次搜索都會(huì)返回結(jié)果，每次你的產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌都會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁(yè)上時(shí)，都會(huì)給消費(fèi)者留下印象。這些印象就是品牌知名度的基礎(chǔ)，這是潛在消費(fèi)者認(rèn)可、了解你的品牌性?xún)r(jià)比最高的方式。畢竟自然搜索結(jié)果被展現(xiàn)一百次或者十萬(wàn)次，你都不需要為此付出一毛錢(qián)。如果你對(duì)這個(gè)價(jià)值還是沒(méi)有直觀的感受，去看看付費(fèi)CPM投放，同樣的關(guān)鍵詞一個(gè)CPM是多少錢(qián)就好了。2、公關(guān)和商業(yè)名譽(yù)
從印刷媒體到電視再到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，渠道的變革都成倍的擴(kuò)大了一個(gè)產(chǎn)品、公司影響的潛在受眾群體。我們不認(rèn)為任何一家公司可以絕對(duì)避免商業(yè)公關(guān)的困擾，畢竟沒(méi)有任何一個(gè)產(chǎn)品可以做到讓所有人滿(mǎn)意。那么作為預(yù)防和處置公關(guān)問(wèn)題的一個(gè)有效手段，SEO的價(jià)值不言而喻。出色的SEO排名能力能夠讓那些品牌不良信息快速消失在人們的視野中，降低對(duì)品牌的傷害。當(dāng)然，除了被動(dòng)地處理公關(guān)問(wèn)題，通過(guò)SEO的方式主動(dòng)塑造品牌良好的形象，鞏固搜索結(jié)果的“優(yōu)質(zhì)”性，也完全可以實(shí)現(xiàn)。3、消費(fèi)者和市場(chǎng)需求洞察
放眼全球市場(chǎng)，我們看到消費(fèi)者的行為、喜好幾乎每天都在發(fā)生翻天覆地的變化。流行文化的快速迭代使得消費(fèi)者時(shí)刻都在重新定義其購(gòu)買(mǎi)行為的決策，SEO可以為洞察市場(chǎng)需求變化提供價(jià)高的價(jià)值。從消費(fèi)者行為趨勢(shì)到市場(chǎng)需求的波動(dòng)，搜索行為都是一個(gè)極有價(jià)值的信息來(lái)源。而這些搜索數(shù)據(jù)又可以反過(guò)來(lái)指導(dǎo)公司其他渠道、廣告投放的方向?，F(xiàn)在即使是在全球范圍內(nèi)，商品功能性上的同質(zhì)化都非常嚴(yán)重。那么能夠預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求的細(xì)微變化而在內(nèi)容上做針對(duì)性輸出，自然就能在眾多競(jìng)爭(zhēng)中找到你自己的位置。4、用戶(hù)體驗(yàn)和留存
判斷網(wǎng)站是否符合用戶(hù)需求的一個(gè)最簡(jiǎn)單的方式就是觀察其在谷歌等主流搜索引擎中的表現(xiàn)。人為分析網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)是很難的，不過(guò)不用擔(dān)心，谷歌基于自己多年的發(fā)展和海量數(shù)據(jù)，建立起來(lái)的SEO排名算法，幾乎涵蓋了用戶(hù)體驗(yàn)的絕大多數(shù)部分。能夠讓網(wǎng)站被谷歌喜歡，就說(shuō)明你的網(wǎng)站不會(huì)存在過(guò)于嚴(yán)重的用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題。還想在這個(gè)基礎(chǔ)上繼續(xù)提升效果？放心的把這個(gè)工作交給SEO部門(mén)吧。5、seo對(duì)銷(xiāo)售人員的價(jià)值
眾所周知，好的銷(xiāo)售就是能夠解決用戶(hù)需求的人。通過(guò)對(duì)seo海量線(xiàn)上搜索數(shù)據(jù)的匯總和歸納，你完全可以整理出一份屬于你這個(gè)行業(yè)的用戶(hù)問(wèn)題list，并且保持不斷更新。把這份清單交給銷(xiāo)售人員，提前準(zhǔn)備好用戶(hù)可能會(huì)關(guān)心的問(wèn)題，這對(duì)銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化提升同樣有很大的幫助。總結(jié)
簡(jiǎn)而言之，正確且出色的seo對(duì)外貿(mào)企業(yè)是具有十足價(jià)值的。這并不會(huì)因?yàn)橐恍┫麡O地討論而消失，作為一種經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)方式，從來(lái)就沒(méi)有過(guò)時(shí)一說(shuō)。營(yíng)銷(xiāo)方式是市場(chǎng)和時(shí)間選擇的結(jié)果，多沉淀、與時(shí)俱進(jìn)才是seo需要考慮的事情。我是Dora，畢業(yè)于愛(ài)爾蘭國(guó)立大學(xué)都柏林分校金融專(zhuān)業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過(guò)10年以上，曾操盤(pán)多家國(guó)際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。
（來(lái)源：Dora）
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