時(shí)代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)選擇了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，或者或多或少對(duì)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)感興趣。因?yàn)楝F(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不僅僅可以起到一個(gè)展示企業(yè)信息的作用，更重要的是還可以幫企業(yè)拓展客戶(hù)群體，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以讓企業(yè)脫穎而出。當(dāng)然現(xiàn)在熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)工具除了網(wǎng)站建設(shè)之外還有眾多自媒體平臺(tái)，像是微博、微信、小紅書(shū)、抖音等等。不少人都強(qiáng)調(diào)過(guò)自媒體推廣的重要性，自媒體除了能夠做信息觸達(dá)之外，還能輸出觀(guān)點(diǎn)，引發(fā)討論甚至是爭(zhēng)議，這就可以讓用戶(hù)產(chǎn)生參與分享和討論的動(dòng)力。當(dāng)然對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要制作更多人分享的廣告內(nèi)容，必須要重視自媒體。但企業(yè)也要對(duì)不同類(lèi)型的自媒體區(qū)別對(duì)待。自媒體大致可以分為4類(lèi)，接下來(lái)我們一起來(lái)看看：
1.流量型大號(hào)
粉絲基礎(chǔ)較大，至少要有百萬(wàn)粉絲的才算是流量型大號(hào)。如果你已經(jīng)制作了素材，那就可以讓這些大號(hào)做信息的觸達(dá)和傳播的熱啟動(dòng)。比如網(wǎng)易云音樂(lè)的“樂(lè)評(píng)地鐵廣告”，最開(kāi)始其實(shí)廣告就在杭州投放了一節(jié)車(chē)廂，目的就是為了拍照片制作素材，再拿到社交媒體進(jìn)行二次傳播，第一波的信息觸達(dá)也是通過(guò)流量型的大號(hào)，因?yàn)閷?duì)于公眾來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)這個(gè)廣告的概率太低了。
2.原創(chuàng)類(lèi)大號(hào)
原創(chuàng)類(lèi)大號(hào)的粉絲基礎(chǔ)可能不大，但它們屬于某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，文章基本都是原創(chuàng)，且其中的觀(guān)點(diǎn)也經(jīng)常被引用。比如“萬(wàn)能的大叔”就是公關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家，公關(guān)圈出了什么大事，大家都想聽(tīng)聽(tīng)大叔的見(jiàn)解。
觀(guān)點(diǎn)的交鋒，可以幫助刷屏打破時(shí)間的限制。當(dāng)然，一些創(chuàng)意類(lèi)的自媒體，可以憑借自己的創(chuàng)意能力，在實(shí)現(xiàn)觸達(dá)的同時(shí)，引發(fā)討論。比如“局部氣候”，就是百雀羚的創(chuàng)意長(zhǎng)圖的作者。由于微信的去中心化傳播方式，對(duì)于擁有原創(chuàng)能力的大號(hào)來(lái)說(shuō)，粉絲基礎(chǔ)不是關(guān)鍵，更重要的是原創(chuàng)的內(nèi)容可以在朋友圈和微信群刷屏。
3.頭部自媒體大號(hào)
微信公眾號(hào)的注冊(cè)量雖然超過(guò)了3000萬(wàn)，但有千萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)很少，而那些擁有千萬(wàn)粉絲的微信公眾號(hào)就是所謂的頭部自媒體大號(hào)，比如新世相。一篇文章發(fā)出既能瞬間突破10萬(wàn)、100萬(wàn)的閱讀量，又能引發(fā)部分討論。但頭部自媒體大號(hào)的廣告投放價(jià)格不菲。
4.媒體號(hào)
傳統(tǒng)媒體是唯一具有公信力的媒體，這是自媒體所不具備的。所以，傳統(tǒng)媒體對(duì)一個(gè)時(shí)間的發(fā)聲和定調(diào)，對(duì)整個(gè)事件的傳播非常重要。因此，媒體號(hào)并不能單純地看它的粉絲數(shù)和閱讀量，更重要的是媒體的分量和觀(guān)點(diǎn)，比如《人民日?qǐng)?bào)》和《新華社》的微信號(hào)，就是最具有影響力的媒體號(hào)。
品牌推廣的方式有很多，自媒體是現(xiàn)今很適合品牌推廣的方式之一，企業(yè)可以根據(jù)情況選擇合適的自媒體合作，讓企業(yè)擁有更多的流量和討論。
