軟文是通過文字潛移默化的營銷人們的思想，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)。普遍意義上的軟文營銷，基本都是從用戶或者行業(yè)角度出發(fā)，通過細(xì)膩真實(shí)的細(xì)節(jié)描述，能夠快速引起讀者(用戶)的共鳴和情感認(rèn)同實(shí)現(xiàn)品牌的軟性植入
，所以一篇好的軟文是雙向的，即讓客戶得到他需要的內(nèi)容，同時也了解了宣傳的內(nèi)容。下面小編就和大家分享一則經(jīng)典的軟文營銷獲取成功的案例。
迪拜七星級酒店的軟文營銷
迪拜有個七星級(目前是八星級)酒店，這個酒店建在一個人工島上，外形酷似帆船，一共有56層，321米高。這個酒店2007年后重點(diǎn)拓展中國市場之時，沒有投入一分錢廣告費(fèi)，只是在國內(nèi)的幾家報(bào)紙媒體做了幾篇系列軟文。
其中比較典型的是以下兩篇：
《長江商報(bào)》2007年8月20日的報(bào)道“全球唯一七星酒店：24噸黃金裝飾”;
《北京青年報(bào)》2010年8月9日的報(bào)道“迪拜七星級酒店六成中國客，消費(fèi)能力讓人吃驚”。
這兩篇文章的核心內(nèi)容被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐、騰訊等各大門戶網(wǎng)站爭先轉(zhuǎn)載，被其他平面媒體報(bào)道引用。結(jié)果帆船酒店成了國內(nèi)富商、明星等爭相參觀的景點(diǎn)，以及入住的首選。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，帆船酒店的客人至少超過10%來自中國。
從傳統(tǒng)紙媒到現(xiàn)在的新媒體，從國外到國內(nèi)，有大量的企業(yè)通過軟文營銷低成本地獲取成功。由此可見軟文營銷對于企業(yè)的銷售轉(zhuǎn)化率有著至關(guān)重要的作用。內(nèi)容僅供參考。
